Vilson有機心主義

米森從捧著麥穗的農夫，轉化為「世界有機原料的選物家」這個過程，每一步都如履薄冰。關於品牌形象升級，從來不是一件簡單的事，除了要能傳遞更清晰的品牌定位，同時還需要面對消費者轉移認知的過程，這也是品牌主理人最常擔憂的主因：「消費者還認得我嗎？」也因此，美可特在每次的 Rebranding 過程中，不僅在品牌層次的深耕，客戶關係與默契上也要給予相對的穩定感，來來回回的討論，雙方的大小會議，都是我們的家常便飯。

深入理解，才能站在對方的角度，面對問題，並解決問題。

品牌再造的時機點

什麼時候是適合品牌再造的時機？沒有誰能說得準，但的確有跡可循，這一次的品牌再造，協同米森重新檢視過去的定位，與產品的架構系統，品牌在於傳達或是消費者對話時遇到難題，也許就是個再造的起點，了解問題，找出了幾項關鍵的優勢，順勢加以強化，透過全盤的檢視，設立出適合米森，也讓消費者容易理解的產品分類方式，我們並沒有改變公司的本質，而是用新的方式詮釋，有機、國際化、謹慎、專業，綜合以上，我們立下「世界有機原料的選物家」，用把關的角度，檢視每項推出的產品，呼應著透過檢驗機制、自發性要求與督促，傳達品牌可信度。

Check 綠色打勾的新形象應運而生。

「世界有機原料的選物家」為主軸，希望以此打入消費者的印象中

前期規劃中，將產品分成五個種類，並其賦予專屬的概念與版面規劃，設計將 Vilson “ V ” 字體延伸，轉化成打勾的圖象，是一個認證、是一個責任的乘載，也是清晰具象，能夠對話的符號。而如何創造出品牌整體感受，又能區別出系列，也是在一系列品牌規劃的重點。

包裝配置上，分成品牌共用元素與系列專屬元素，以此區別並統整；有了品牌形象識別的規範，無論是持續延伸或是遵循範本，都能帶領著品牌不斷的往前，而最重要的是，米森已在消費者心中留下美好形象。

從識別到包裝的一連串改造，我們再次強化 “ 選物家 ” 的特質：對的選擇，好的保存，有機優先。
透過循序漸進的教育與溝通，米森也成功讓消費者認識嶄新的樣貌。

讓每個日嚐，都是累積成生活的重要點滴，米森用最嚴苛的標準，為你的每一口美味累積健康。

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