一個新品牌的建立，不只在識別形象的產生，命名的看似簡單，卻有著很深的串連與意義。

「品香茶業」長期經營著台灣高山茶領域，而在推廣台灣茶品文化至國外後，期望以更貼近年輕族群的方式，擴大消費層，在不影響產品品質的原則下，降低消費門檻，便打造了新品牌「茶米茶」，茶米茶由台語「茶」的讀音而來。然而，品牌名稱在只有中文名支撐下，整體感受還是偏向高年齡層，較為傳統的感受；我們期望在這個品牌名稱下，發展出國際化的英文品牌識別，「daebeté」開始成為品牌的代表，藉此傳遞台灣新品茶與自然生態文化。 

具環保生態的生活茶

當大家都在訴求茶品與山頭之間的連結，訴求產品的專業、清香、好喝感，
然而這些說詞卻難以單看產品就有具體感受。
在挖掘品牌時，我們發現「自然農法栽培」是一個非常好的切入點，這個耕作方式不僅保留原始茶葉風味，無施作農藥並順應自然生態施肥管理，讓每株茶樹得以健康生長，在天然無害的環境裡，動植物的生態自然得到平衡。


現在科技的進步反而更著重如何與自然友善的相處，我們將環保生態議題帶入品牌中，提倡與自然共存的生活哲學，因此將品牌定位在「具環保生態的生活茶」，從方便喝的茶到環保生態茶的定位思考，再一步步系統性地建構出品牌價值與差異化。

台灣保育動物奠定文化符碼

確立以環保生態的角度出發後，以何種形式具體表現，便是進入設計階段前我們該思索的問題。
在與主理人閒談品牌理念的過程中，談到茶園生態的豐富性，非常有趣的是在農民工作時，時不時都會巧遇各式各樣的保育類動物，而這樣的經歷及故事讓我們大為興奮，開始構思品牌元素與保育類動物的連結性，進而著手展開搜集資料的旅程。

我們著手搜集了台灣近 20 種保育類動物，請各產地茶農依照當地環境選出常看見的三種動物，在實際探訪後，我們可以更往下的挖掘出環境、茶與高山動物的關係；先是篩選出瀕臨保育類的動物類別，再以此分類出不同茶款的山種位置，更深入分析各種動物的特性與行徑，並討論選定出最適宜的動物，這一套看似人工卻非常有利於品牌脈絡的牽引，回想起當初的腦力激盪混亂程度，也是非常的記憶猶新呢！


設計好玩的地方，就是能從自然中學到一堂特別的課，不僅認識了台灣美麗的動物，還能為土地盡一份心力，讓更多人看到台灣瀕臨絕種的物種；而我們最在意的點不單單是以視覺表現為考量，如何符合品牌與商品所要傳達的意義，才是我們認為最好的設計方案，也才能成為 daebeté 專屬的品牌文化符碼。

關於更多 daebeté 的包裝設計脈絡及過程，待下篇繼續與大家分享：)


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