有著客家人背景的林園食品，希望藉著品牌的建立推廣客家美食文化，而即便是在客家飲食文化的基礎上，主理人希望推廣的還是客家最仰賴的穀物，在傳統農業的影響下，台灣發展出各式各樣不同的米食飲品，而客家獨有的「食茶」文化，便是我們找到跟消費者溝通的特點。

找到特點，發展品牌名

食茶食茶，是每個人到其他人家裡，主人都會喊的一句招待語，而熱情好客的客家人，每每看到客人到家裡，絕對會搬出擂茶招待，而演變至今，擂茶也成為我們體驗客家文化的一個活動之一；我們期望將文化背景導入品牌命名，將品牌核心食茶的客家發音"Siid Cha"衍生成英文名稱，而中文名稱「吾榖茶糧」則帶著分享與歲豐的意涵，讓品牌不只能以擂茶出發，也能逐步地發展出各式各樣的產品，品牌名稱能做的是不侷限未來發展，又能守住品牌價值與核心，成長、擴大。



傳統與新穎，無需擇一

在識別設計的規劃中，希望保留客家文化樸實的感受，所以在中文識別的設計上，以新式書法揮毫的表現串連起新文化感與吾榖茶糧的質樸感受，而英文名 "SIIDCHA" 則是我們與年輕族群溝通的橋樑，在表現上則使用更為新穎與簡潔的方式凸顯國際感，雖然穀物類產品的觀感是屬於傳統式的養生食品，而近年來，養生、輕食的觀念已不再被年齡所侷限，改變識別的表現是我們與年輕客群與國際通路的第一步；傳統與新穎無需擇一，對吾榖茶糧來說，傳統的專業底蘊與創新的產品想法並不衝突，在這樣的想法下，我們成功建立優質五穀食品的品牌形象，並順勢將行銷對象拓展至年輕客群，甚至成功進駐的了誠品的櫃位中。




「吾榖茶糧」以客家擂茶文化為基底，將穀物衍生出許多不同的巧思，走訪全台客家庄，研究二十多種穀物，並創造出多樣化的口味，希望以天然、養生為出發點，傳遞出大地穀物的純淨滋味；而當夥伴有很好的開發能力時，我們的任務就是抓出消費者對於穀物零食的想像與需求，並期望讓產品不只是產品，也是一個對於傳統文化轉新的感動。

期待下次再與大家討論關於SIIDCHA 吾榖茶糧的包裝設計囉！


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