身為品牌企劃設計公司,我們有多少機會能為台灣土地盡一份心力?
從開始接洽到真正執行,我們與茶籽堂歷經長達三年的磨合與探索,從 2012 年開始齊頭並進的夥伴關係,期望透過設計讓大家重新識台灣傳統農產與文化記憶,也為農業埋下新的視野與土地人文的感動。
「 唯有從自然中,才能真實了解自然 」
當我們雙腳離開辦公桌,啟程前往茶籽堂契作農場,走向山林時,一路上高低起伏的山景,心情瞬間來到了小時候遠足的興奮感,跟著夥伴一路越過山,涉過溪谷,這片過半百歲的茶籽園才真實映入眼簾。
我們站在茶籽園中,聽著夥伴對於茶籽堂未來的願景,以及他想帶給台灣這片土地的嚮往,這些都是我們身處當地,才能感受到的感動。看著一大片的農園,美可特逐漸看到茶籽堂的未來,對於整體品牌的企劃也有了初步的概念。
著手於品牌背景的優勢,確立茶籽堂品牌定位
在原先的通路體制下,對於目標受眾來說,相對侷限了一些;我們希望在傳統內涵與現代思維中找出突破點,而茶籽的工藝:生長、剝殼、調敘如同藝術的養成,在多方思考的轉化下,尋找不同的藝術角度切入點,發現雕版印刷與茶籽堂的品牌精神不謀而合,都是透過雙手建構出的美好產物,進而在第一階段的形象更新,將藉由版畫作為媒介進行品牌的溝通與更新。
前期茶籽堂的產品無數,如何整合成系統並將其轉化成包裝設計系統,是在品牌整體更新時的一大任務,為避免未來產品擴增的複雜性,我們將整體產品系統重新調整分成「油、髮、身、家、禮」,統一性的設計將讓商品的包裝與外觀更為一致,透過這樣的產品系統疏理,未來在新增品項時,也能有依據地進行設計串連。
以包裝傳遞品牌價值與形象
在識別上的創新,還不足以讓消費者看出茶籽堂的改變,整體識別形象也包含了包裝的整合與創新。
從瓶型開始,考慮到了成本、可能性、效益與概念,從開模開始到瓶身的安排,我們希望帶給消費者的感受是最直接也最能代表茶籽堂的。而針對不同系列產品,規劃了對應的輔助圖形、包裝規範、色彩計畫,在統一的品牌架構下,帶出有辨識感的系列差異感。
茶籽堂透過回歸初心,從而窺探出適合之路,而美可特反覆探究、挖掘出茶籽文化與本質後,漸漸地帶出茶籽堂應該有的樣貌;具藝術感的品牌形象與包裝設計,將藝術層次提升至品牌策略的階段,進而塑造品牌個性。
下次,將為大家帶來關於茶籽堂從 2012 年來的包裝改造與改變。
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